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海外商标含金量惊人!要赢在起跑线上不注册商




如果你在国外看到少林寺、王致和、同仁堂、五粮液、狗不理、老干妈等这些中华老字号商标,可千万别是“他乡遇故知”,而是得再三甄别。因为它们很有可能不是正宗中国版,而是在海外被抢注的品牌。只是名字相同,但背后“老板”却大不相同。事实上,由于海外商标的巨大经济效应价值,不少中国品牌都在海外被疯狂抢注了。

  现状·15%的国内知名商标海外被抢注,竞争激烈

  事实上,国内不少知名商标在进军国际市场时,都发现自己处于一个非常尴尬的境地——商标已经被抢注了!

  “五粮液”、“六必治”、“康佳”、“海信”、“少林寺”、“王致和”、“红塔山”等知名商标,纷纷在海外被抢注。其中不乏恶意抢注事件,如西门子在德国抢注竞争对手“海信”商标,日本、美国、韩国等多个国家的企业抢注“同仁堂”,甚至连“狗不理”包子这样地地道道的中国商标也被日本抢注。

  据国家工商总局的不完全统计,国内有15%的知名商标在国外被抢注,给企业带来难以估量的损失。国家工商管理总局商标局数据显示,自上世纪80年代以来,中国出口商品商标被抢注的有2000多起,每年造成的无形资产流失高达10亿元。

  “闷头亏”吃得多了,海外商标的重要性也逐渐得到重视。近年来,中国企业逐渐掀起了海外商标注册热潮。在中小企业较为发达的地区,如温州,马德里体系商标国际注册量呈现逐年增长的趋势,海外商标成为各家企业的“香饽饽”。据相关统计数字,截至2016年年4月,温州全市马德里体系商标国际注册量高达958件,增长率为3.1%。

  利益·海外商标注册热潮兴起原因大揭秘

  作为一个品牌商标,就意味着该品牌形象战役的第一步。而商标及品牌logo等信息的露出,是品牌建立消费者认知的关键基础。因此,不难看出,海外商标注册这股热潮背后,是它实际上象征着的巨大经济效应。

  一方面,这是由商标的地域性决定的。目前,世界上大多数国家和地区都采取“注册在先”的原则。顾名思义,即谁先在该国和该地区注册商标,谁就拥有该商标的专用权,并获得该国和该地区的法律保护。因此,当“五粮液”试图走出国门时,却愕然发现自己只在中国享有专有权,无论是悠久历史还是品牌美誉度,在“没有商标许可”的情况下,国外市场推广寸步难行。

 另一方面,在知商经济迅速发展、巨大发展前景清晰可见的当代,海外商标的价值也在蹭蹭往上涨。它不仅意味着企业进军国际市场的基本通行证,同时也象征着企业可不断累积的无形资产。在这样的环境下,唯有跑在前面,下手快很准,才能在商标注册商先声夺人,积累企业无形资产。而一旦被抢注商标,不但在竞争中处于被动地位,还有可能因为侵权面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。

  解决方案:商标早注册早预防

  海外注册市场风云雄起,然而中国企业的海外注册意识仍然有待提高,由于商标影响力不够、尚未开拓海外市场等原因,不少企业选择暂且搁置“注册”事宜,而事后悔不当初。另外,海外注册程序较多,通过难度较大,操作过程较为麻烦,也成为企业注册海外商标的一大“拦路虎”。

  而当“商标”问题迫在眉睫,企业往往深陷尴尬处境。一方面无法进入国际市场,产品无法外销;另一方面,甚至还面临着被控侵权的巨大风险,即便如“王致和”般不屈不挠,坚决将跨国官司进行到底,但是付出的时间、精力和金钱都无以计量。